绩效营销与增长营销：有区别吗？

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毫无疑问，您在营销文章中看到过“绩效营销”和“增长营销”这两个术语。无论如何，所有营销都与增长和绩效有关。当营销人员想到增长时，他们会自动将其等同于指标领域的高绩效，从而推动业务增长。

那么，“效果营销”和“增长营销”有区别吗？

如果你查看 Google 趋势，你会看到过去 5 年里这些术语的搜索需求几乎呈现出完全相同的相关性。


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如果你在网上搜索，也没有太多资源可以区分它们。不过，我们 可以在这里尝试证明它们相似，但并不相同。

什么是绩效营销
我们认为效果营销是由广告支出回报率和投资回报率驱动的。更明 贝宁 whatsapp 号码数据库 确地说，这意味着如果您在营销工作中投入 1 美元，您希望获得 2 美元的回报。

为了实现这一目标，您必须通过营销渠道不断重复和优化这一过程。这包括完善您的 PPC 活动，并找到最佳方法，确定要花多少钱才能获得您想要的结果。

效果营销的目标是实现广告支出的最佳回报。您可以通过搜索（包括自然搜索 (SEO) 和付费搜索 (PPC)、转化率优化和 A/B 测试）来实现这一目标，所有这些都由数据和分析驱动。

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什么是增长营销
我们认为增长营销涵盖了绩效营销，但更全面地涵盖整个营销渠道。这还包括有机增长——SEO优化和内容营销，这是长期战略。它还涉及您的上层渠道营销——视频广告、Facebook 广告、Instagram 和 LinkedIn 的付费广告。

通过增长营销，最终目标是快速扩大您的业务。当然，您要从最容易实现的目标开始，并瞄准已经在市场上寻找您的人。但您也要寻找通过吸引新受众、教育和培养用户旅程来扩大市场的方法。

为你的营销活动找到合适的增长黑客与保持客户获取成本 (CAC) 稳定同样重要。在早期阶段建立正确的单位经济甚至可以帮助你确定你的定价策略。

在某些情况下，你甚至可以冒着盈利能力和 ROAS 的风险，以更快地获得更多潜在客户并扩大业务规模。例如，假设你正在为 A 轮融资做准备。在这种情况下，你甚至可能决定在短期内承受负投资回报率，如果这能让你走上赢得市场和赶走竞争对手的轨道。

绩效与增长营销以及营销漏斗
简而言之，效果营销在营销漏斗的底部发挥最佳作用，而增长营销则结合了效果，但涵盖了所有漏斗阶段，以加速业务增长。有了这个参考框架，您可以自己决定哪一个更适合您的需求。这可能有助于您确定您如何看待营销成功以及为您的团队设定什么目标。

了解有关增长营销的更多想法，包括潜在客户生成工具。接下来，考虑根据以下三个主要标准评估数字营销机构：需求获取、潜在客户生成和品牌建设。