这些定位错误的广告不仅花费大量金钱

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而且这些不太相关的广告也会让人们更加沮丧。这种情况会造成巨大的浪费，因为无法有效地接触潜在客户，或者向已经决定转化或购买的人不必要地展示相同的广告。 通过“上下文定位广告”克服第三方 cookie 拦截 作为基于 cookie 的行为定位或重定向的解决方法，营销人员应该回归关键字或基于关键字上下文的广告。上下文广告并不是一个新概念。上下文广告基本上是与 URL 内主要内容的主题高度相关的广告。 大热天，当网剧里的场景一闪而过，主角打完一圈壁球，一边擦汗一边喝清凉饮料时，视频下方出现了一款新推出的饮料的宣传广告，或者是Kona Hybrid和宝马Mini的车内空间和内饰对比出现，文章中曝光的一款紧凑型SUV的汽车床垫广告横幅，从一般消费者的角度来看，可以说是一个上下文广告。


这种上下文广告让广告感觉比基于 cookie 的行为重定向广告舒服得多，而且由于它让我感觉不太像它在痴迷地跟随我，所以我不禁感到更少的拒绝。 事实上，许多阅读本文的营销人员在访问其他 易趣编号数据 网站时可能经常看到来自 DSP、DMP、AD 网络、Martech 平台和广告公司的广告。但作为一名日常消费者，当您以个人而非工作身份浏览网页时，您可能不会对这些行业广告做出回应。 如果我们正确使用上下文定位，而不是试图分析整个行为模式，我们可以展示与当前兴趣相关的广告，即正在观看的内容所涵盖的主题，并通过让消费者将其视为信息来引发反应。



从消费者的角度来看，当他们接触到与他们感兴趣并花费时间的主题相关的广告时，他们拒绝这些广告的可能性较小，并且更有可能对与他们所接触的主题高度相关的广告做出反应。 “内容是新的cookie” 向内容定位的转变将迫使品牌经理投入更多的资源和注意力来创建和分发消费者感兴趣的相关内容，从而推动其网站的访问量。从这个意义上说，内容可以说是新的cookie。一般来说，人们讨厌广告。然而，如果广告与您当前正在寻找的信息高度相关，那么广告也可以具有内容意义。下面的藜麦广告是上下文广告的一个很好的例子。